Нетворкинг на торговых выставках
В цифровую эпоху «живые» традиционные выставки остаются по-прежнему актуальными. Они дают возможность увидеть, потрогать, обсудить […]
Европейские ярмарки зародились в эпоху позднего средневековья — фермеры и ремесленники приезжали в города чтобы продать или обменять товары. С тех пор выставочная индустрия вышла на новый уровень — имеет развитую инфраструктуру, профессиональные объединения, использует современные технологии.
Ежегодно в Европе проходит более 11 тысяч международных выставок, рынок восстановился после спада, который вызвала пандемия Covid-19. Согласно исследованиям Global Exhibition Barometer, опубликованным Глобальной ассоциацией выставочной индустрии (UFI), в 2023 году доходы в секторе поднялись на 20%, в 2024 ожидается рост на 17%.
Рассказываем историю выставочной индустрии — развитие от местных рынков до международных мероприятий, на которые съезжаются экспоненты со всего мира.
Первые торговые, рождественские и книжные средневековые ярмарки
Люди научились обменивать, покупать и продавать товары ещё во времена первобытнообщинного строя. Возникновение городов и становление ремесел подстегнули развитие торговли — купцы начали возить товары в «заморские» страны. Появились торговые маршруты, которые проходили через десятки стран и связывали разные культуры. Например, Великий шелковый путь — сеть караванных дорог от Китая до Европы, которую использовали до XV века.
Первую торговую ярмарку в Европе зарегистрировали в 1150 году. Она прошла в Германии, во Франкфурте. В 1240 году Фридрих II дал лицензию и гарантировал императорское сопровождение купцам, которые направлялись на франкфуртскую Осеннюю ярмарку. В 1330 году привилегию получила Весення ярмарка.
В 1365 году император Священной Римской империи Карл IV узаконил ярмарку в Гамбурге — город стал важным пунктом торговых путей, которые проходили через Прагу.
Первые зимние ярмарки появились в Австрии и Германии — в Вене (1298 г.), Мюнхене (1310 г.) и Франкфурте (1393 г.). Они привлекали странствующих торговцев и артистов — жонглеров, акробатов, трубадуров. Пекари и повара продавали лакомства в уличных палатках.
Дрезден — родина первой рождественской ярмарки, которая прошла в 1434 году. На ней ремесленники продавали игрушки, булочники — имбирные пряники, пироги и засахаренные орехи, которые в то время было принято дарить на Рождество.
В наши дни во Франкфурте проходит крупнейшая книжная ярмарка в мире. Мало кто знает, что впервые это мероприятие состоялось в 1462 году. В 2019 выставка длилась пять дней и привлекла 7,3 тысячи экспонентов из 100 стран, 286 тысяч посетителей и издателей.
«Морозные ярмарки» и публичные промышленные выставки Нового времени
С середины XV века по всей зимней Европе проводились «Морозные ярмарки» на замерзших водоемах. В Лондоне такие мероприятия проходили на Темзе с 1608 по 1814 год. Для публики устраивали катание на коньках и санях, кукольные спектакли, скачки, поездки на каретах, травлю быков, охоту на лис, прогулки на слонах и подледную рыбалку. Парикмахеры, сапожники, продавцы фруктов, владельцы таверн и пабов зазывали посетителей в свои палатки. Работали продавцы горячей еды и напитков, табачные лавки и даже типографии. Последняя «Морозная ярмарка» началась 27 декабря 1813 года. Лед неожиданно начал таять 5 февраля 1814 года и, хотя несколько человек утонули, ярмарка продолжалась еще два дня.
В конце XVIII — начале XIX века в Европе началась промышленная революция. Увеличилось производство товаров, появилась необходимость их продвижения. Изменения в производстве стали причиной появления первых промышленных выставок. Первая из них состоялась в Праге в 1791 году на коронации императора Священной Римской империи Леопольда II.
Первая публичная выставка промышленной продукции «L’Expostion Publique des Produits de L’industrie Francaise» прошла в Париже в 1798 году. Парижские выставки проходили еще 11 раз — с 1798 по 1849 год. На них демонстрировалась продукция только французских производителей.
В 1798 году в «L’Expostion Publique des Produits de L’industrie Francaise» участвовало 110 экспонентов, в 1802 году — 540, а в 1827 году — 1,7 тысячи экспонентов и 600 тысяч посетителей за 60 дней. Десятая выставка 1844 года не смогла принять всех желающих, но все равно установила рекорд — 3,9 тысячи экспонентов.
Для 11-й выставки в 1849 году построили выставочный центр площадью 23 тысячи квадратных метров. В мероприятии участвовало около 5,5 тысячи экспонентов. Для их размещения построили дополнительные здания.
Парижские выставки стали примером для проведения подобных мероприятий в других городах Европы — в Турине (1829-1850 годы), Лондоне (1847-1849 годы), в Берне и Мадриде в 1845 году, Генуе в 1846 году, Брюсселе и Барселоне в 1847 году, Санкт-Петербурге в 1848 году.
Главной достопримечательностью Всемирной выставки 1889 года в Париже стала Эйфелева башня. Экспозиция выставки занимала 96 гектаров: Марсово поле и Дворец Трокадеро. Эйфелева башня символизировала железо и сталь, которые служили двигателем промышленной революции.
Международные торговые выставки второй половины ХIХ века
В Викторианскую эпоху (вторая половина ХIХ века) жизнь в Великобритании стремительно менялась. В это время произошло много экономических и социальных преобразований. В промышленности совершались революционные открытия и изобретения. Появились велосипеды, пишущие машинки, лампочки, метро, фотография, телефоны, швейные машины… Началось строительство дорог, мостов и домов с использованием металла.
Благодаря колониям границы Британской империи расширились до Карибского моря, Индии, Цейлона, Австралии и Новой Зеландии. Разнообразие колониальных материалов, продуктов питания и разработок подготовили почву для первой международной выставки, которая прошла в Англии в 1851 году.
Всемирная выставка в Англии
Первая Всемирная выставка — «Великая выставка произведений промышленности всех наций» — состоялась в Лондоне, в Гайд-парке с 1 мая по 15 октября 1851 года. Экспозицию посетило более 6 миллионов человек. Выставка принесла прибыль в 186 тысяч фунтов стерлингов. Это было первое мероприятие, на котором с посетителей за вход взимали плату.
Факты и цифры первой Всемирной выставки:
- выставочный зал в виде Хрустального дворца занимал площадь 92 квадратных километра;
- 5 тысяч рабочих построили Хрустальный дворец за пять месяцев;
- в «Великой выставке» участвовало 14 тысяч экспонентов и 100 тысяч экспонатов со всего мира;
- в 1936 году Хрустальный дворец сгорел дотла.
Среди экспонатов лондонской выставки были главные достижения викторианской эпохи — керамика, фарфор, изделия из железа, мебель, духи, пианино, огнестрельное оружие, ткани, паровые молоты, гидравлические прессы и даже дома. На ярмарке предполагали чествовать искусство и промышленность всех наций. Однако более половины из 100 тысяч представленных экспонатов были из Великобритании или Британской империи.
Мероприятие стало одним из самых успешных культурных событий середины XIX века. После Всемирной выставки в Лондоне мероприятия такого же уровня прошли и в других городах — Париже, Дублине, Нью-Йорке, Вене, Чикаго.
Первые международные ярмарки Соединенных Штатов
Ярмарка Американского института проводилась ежегодно в Нью-Йорке с 1829 по 1897 год. Она считается первой всемирной ярмаркой в Соединенных Штатах. На ней демонстрировали лучшие продукты сельского хозяйства, промышленные товары, достижения и изобретения, вручали награды ремесленникам, агрономам и художникам. Мероприятие ежегодно привлекало около 30 тысяч посетителей.
Centennial Exposition — «Выставка столетия» — прошла в честь 100-летия с начала Американской революции в Филадельфии, где была подписана Декларация независимости. Открыл экспозицию президент США Улисс С. Грант 10 мая 1876 года. В первый день выставку посетило 100 тысяч человек. В 250 павильонах 30 тысяч экспонентов из 37 стран представляли искусства, природные ресурсы, продукцию мануфактур, сельского хозяйства, промышленные и технологические изобретения.
Факты и цифры:
- на подготовку Centennial Exposition было потрачено 11 миллионов долларов;
- выставка продолжалась 6 месяцев и закрылась 10 ноября 1876 года;
- экспозиция занимала более 180 гектаров парка Фэрмаунт;
- за период работы ярмарку посетило 10 миллионов человек;
- больше всего посещений зарегистрировано 28 сентября 1876 года — 250 тысяч человек;
- на основе выставочных экспонатов сформированы коллекции, которые находятся в Смитсоновском научно-исследовательском институте.
Инфраструктуру для Centennial Exposition г готовили 10 лет. За это время были построены 5 выставочных залов для основных экспонатов, здания для стран-участниц, отели и жилье для обслуживающего персонала, дороги и т.д.
Каждый зал имел собственное название: «Главный», «Сельскохозяйственный», «Садоводческий», «Машинный» и «Мемориальный». «Главный зал» стал самым большим зданием в мире. Его размеры: длина — 572 метра, ширина — 136 метров.
В «Машинном зале» были представлены машины и технологии — от швейных, паровых двигателей и динамо-машин до оружия.
«Мемориальный зал» посвящен искусству и творчеству. Это единственный зал, который не разобрали после закрытия — он стал предшественником Филадельфийского музея искусств и признан национальным историческим памятником.
Во время Centennial Exposition состоялся Конгресс библиотекарей, на основе которого открылась Американская библиотечная ассоциация.
Похожие публикации
Крупнейшие автомобильные выставки, которые пройдут в Европе в 2025 году
Европейский рынок автомобилей вырос в январе 2024 года на 11%. Volkswagen остался крупнейшим производителем и […]
Крупнейшие выставки IT технологий, которые пройдут в Европе в 2025 году
Согласно последним отчётам, европейский доход от информационно-коммуникационных технологий достигнет к 2028 году 2,08 трлн евро, […]
